La batalla entre UTECA i RTVE per l'emissió de publicitat durant el Mundial de Futbol del 2026 continua escalant. L'associació que agrupa les principals televisions privades en obert ha anunciat que ultima una demanda mercantil contra la corporació pública per considerar que la comercialització d'espais publicitaris durant el torneig vulnera la llei de finançament aprovada el 2009.

Segons ha comunicat La Unió de Televisions Comercials en Obert (UTECA) l'acció judicial anirà dirigida contra la venda de "spots" publicitaris a anunciants no oficials del Mundial, una pràctica que suposa "una competència deslleial" i contradiu el model de finançament establert fa més de quinze anys per a RTVE.

L'organització recorda que "la llei de finançament del 2009 va establir precisament la retirada de la publicitat convencional de la televisió pública", que des d'aleshores va passar a finançar-se mitjançant aportacions públiques i taxes aplicades a operadors privats i empreses de telecomunicacions. Entre elles, el conegut gravamen del 3% sobre els ingressos de les televisions privades.

UTECA sosté que RTVE estaria ampliant progressivament la presència de publicitat en les seves emissions i considera que la comercialització vinculada al Mundial dels Estats Units, Mèxic i Canadà suposa un nou pas en aquesta direcció. L'associació insisteix que la publicitat constitueix "l'única via de finançament" de les televisions privades i defensa que la corporació pública no pot competir en igualtat de condicions comercials mentre manté un sistema de finançament diferent.

El conflicte es produeix després que la justícia desestimés les mesures cautelars sol·licitades per UTECA per paralitzar de forma immediata la venda de publicitat abans de l'inici del torneig. L'associació interpreta aquesta decisió únicament com un pas previ dins del procediment judicial i recalca que el rebuig d'aquestes mesures "no prejutja el fons de l'assumpte".

En el comunicat difós per la UTECA assenyala que la resolució judicial únicament obliga a esperar a una sentència definitiva per determinar si hi ha o no un perjuí econòmic derivat de l'actuació de RTVE. L'associació manté la seva intenció de presentar formalment la demanda mercantil per competència deslleial en les properes dates. L'organització ja havia remès un requeriment a la corporació pública el passat mes de març advertint sobre aquesta situació. Ara considera que el següent pas passa directament per acudir als tribunals: "Tal com advertim en el requeriment enviat a la corporació pública al març, el pas definitiu és la presentació de la demanda mercantil contra RTVE per competència deslleial", afegeixen.

RTVE manté la seva estratègia

Davant UTECA, RTVE manté que la seva actuació s'ajusta plenament a la legalitat. La corporació pública va celebrar recentment la decisió judicial de rebutjar les mesures cautelars sol·licitades per les televisions privades per paralitzar la comercialització publicitària del Mundial de 2026.

RTVE interpreta aquesta resolució com un suport a la seva estratègia comercial i recorda que la legislació vigent sí que permet determinades fórmules publicitàries vinculades a esdeveniments esportius de especial rellevància. Des de la corporació defensen que l'explotació comercial del Mundial "forma part dels mecanismes habituals associats a l'adquisició de drets esportius internacionals" i neguen que s'estigui incomplint la llei de finançament aprovada el 2009: "El magistrat subratlla que l'oferta de la radiotelevisió pública compta amb l'important antecedent dels criteris de la Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC). La CNMC ha donat suport de forma reiterada que RTVE està facultada per comercialitzar aquests formats de patrocini televisiu i les comunicacions comercials associades i vinculades als mateixos".

RTVE considera que l'ofensiva judicial impulsada per UTECA "busca limitar la capacitat competitiva" de la cadena pública en un dels esdeveniments televisius amb major impacte global. La corporació continua endavant amb la comercialització vinculada al torneig a l'espera que el conflicte es resolgui als tribunals.

Suma't a El Plural

Dona suport al nostre treball. Navega sense publicitat. Entra a tots els continguts.

fes-te soci