Afegeix ElPlural.cat com a font preferida de Google.
Mantén-te informat amb les últimes notícies d'actualitat.
El Santiago Bernabéu tornarà a canviar els fora de joc per les touchdowns aquest diumenge. Durant unes hores no caldrà preocupar-se pels penals, les targetes grogues ni les decisions del VAR. L'estadi del Reial Madrid serà territori de placatges, passades de diverses desenes de iardes i un espectacle que els nord-americans porten dècades convertint en una maquinària comercial difícil d'igualar. Cincinnati Bengals i Atlanta Falcons disputaran el segon partit oficial de la NFL celebrat a Espanya, encara que el negoci que es mou al voltant de la trobada transcendeix el que succeeixi sobre el terreny de joc. La lliga nord-americana vol ampliar la seva presència al nostre país i Florentino Pérez disposa d'un estadi amb què aspira a competir per alguns dels grans esdeveniments esportius internacionals.
La cita del 8 de novembre, programada per a les 15:30 hores, forma part d'un acord plurianual entre la NFL, el Reial Madrid, l'Ajuntament i la Comunitat de Madrid. La primera experiència va deixar 78.610 espectadors a les graderies del Bernabéu i un precedent que les parts han decidit prolongar. Aquella tarda de novembre del 2025, els Miami Dolphins van derrotar els Washington Commanders per 16-13 a la pròrroga. El resultat va quedar per a les estadístiques, mentre la competició nord-americana sumava una nova ciutat al seu mapa d'expansió.
La NFL fa anys que busca oportunitats fora del seu país d'origen. Londres va ser durant molt de temps el seu principal aparador europeu, però el calendari ha incorporat progressivament altres mercats. Alemanya, Mèxic i Brasil formen part d'una estratègia que el 2026 preveu nou partits internacionals repartits per quatre continents. La competició ha deixat de concentrar els seus esforços en una sola regió i pretén establir relacions duradores amb aficionats i socis comercials de diferents països.
Madrid s'ha incorporat a aquest recorregut. El Bernabéu, concebut després de la seva remodelació per albergar esdeveniments aliens al futbol, ofereix unes instal·lacions capaces d'adaptar-se a les exigències d'una competició que necessita molt més que un terreny de joc i dos vestuaris. La NFL troba un recinte de projecció internacional; el Reial Madrid, una oportunitat per ampliar l'activitat del seu estadi.
La NFL vol alguna cosa més que omplir el Bernabéu
La lliga estatunidenca xifra en uns 11 milions els seus seguidors a Espanya. És una estimació sorprenent per a un esport que encara manté una presència quotidiana limitada enfront del futbol, el bàsquet o el tennis. La xifra, difosa en la documentació institucional sobre l'acord, no significa que onze milions de persones segueixin cada jornada de la NFL. Agrupa diferents nivells d'interès i tampoc permet conèixer quants aficionats estan disposats a pagar per assistir a un encontre.
Aquest és precisament un dels reptes de la competició. Omplir el Bernabéu una tarda pot demostrar la capacitat de convocatòria d'un esdeveniment excepcional, però convertir aquesta curiositat en una afició estable exigeix una altra feina. La NFL necessita que el públic espanyol conegui els seus equips, identifiqui els seus principals jugadors i mantingui l'interès quan els partits tornin a disputar-se a milers de quilòmetres.
L'estratègia no depèn únicament de les visites internacionals. Des del 2022, la competició desenvolupa el Global Markets Program, una iniciativa que concedeix a les seves franquícies drets comercials en determinats països per organitzar activitats promocionals, establir acords de patrocini i estrènyer la seva relació amb els aficionats. El 2026 hi participen els 32 equips de la NFL, amb presència en 22 mercats.
Espanya és un d'ells. Chicago Bears, Kansas City Chiefs i Miami Dolphins disposen d'aquests drets dins del programa, cosa que els permet desenvolupar activitats comercials i de promoció durant l'any. La relació amb el públic no té per què limitar-se a la setmana en què algun dels seus jugadors aterri a Madrid.
De fet, hi ha una circumstància significativa: ni Bengals ni Falcons, els protagonistes de diumenge, figuren entre les franquícies amb drets comercials específics a Espanya. La NFL pot utilitzar el partit per promocionar el conjunt de la competició mentre altres equips treballen la seva implantació en el mercat espanyol.
El projecte també mira cap a les categories inferiors. La lliga impulsa el flag football, una modalitat sense placatges que entrarà en el programa olímpic de Los Angeles 2028. L'acord institucional de Madrid preveu activitats de promoció en centres educatius, en col·laboració amb la Federació Espanyola de Futbol Americà.
Acostar aquest esport als joves pot ajudar a familiaritzar nous públics amb les seves regles i amb una competició que bona part dels espectadors espanyols ha conegut a través de les retransmissions nord-americanes. La trobada de diumenge proporciona visibilitat a aquesta estratègia, però el seu desenvolupament no depèn exclusivament de la celebració anual d'un partit.
El Bernabéu també necessita jugar quan no hi ha futbol
L'altra part de l'operació té la seu al passeig de la Castellana. La remodelació del Santiago Bernabéu no pretenia únicament millorar les instal·lacions del Reial Madrid. El projecte també buscava ampliar les possibilitats d'explotació del recinte mitjançant esdeveniments esportius i espectacles aliens al calendari dels equips blancs.
La NFL encaixa en aquesta aspiració, encara que transformar un estadi de futbol en un escenari per a l'esport nord-americà requereix una planificació considerable. Les dimensions i característiques del terreny, els espais destinats als equips, les instal·lacions audiovisuals i els dispositius de seguretat han d'adaptar-se a les exigències d'una competició acostumada a organitzar esdeveniments de gran escala.
La primera edició va permetre al Reial Madrid mostrar la versatilitat del seu estadi davant una organització internacional que desenvolupa bona part de la seva activitat en recintes específicament preparats per al futbol americà.
Acullir la trobada també permet al Bernabéu guanyar presència en el mercat dels grans esdeveniments esportius. L'activitat de l'estadi pot estendre's més enllà dels dies de partit del Reial Madrid, una possibilitat rellevant dins del model d'explotació que el club ha impulsat després de la seva remodelació.
Ara bé, no sabem quants diners ingressa exactament el Reial Madrid per albergar la NFL. L'acord plurianual està confirmat, però no s'ha difós un desglossament verificable de les quantitats que rep l'entitat per la utilització de les seves instal·lacions.
Tampoc es coneixen públicament tots els termes econòmics relacionats amb la venda d'entrades, la restauració, els espais d'hospitalitat o els acords comercials associats a la trobada. Aquests ingressos poden repartir-se entre diferents empreses i entitats segons les condicions contractuals, que no s'han fet públiques en la seva totalitat.
Per tant, la rendibilitat concreta de l'operació per al Reial Madrid no pot calcular-se a partir de les xifres generals de l'esdeveniment. L'interès del club per ampliar la utilització del Bernabéu és evident, però determinar quant contribueix la NFL als seus comptes exigeix una informació econòmica que encara no està disponible.
La competició estatunidenca, per la seva banda, disposa d'una llarga experiència en l'explotació dels seus partits. L'hospitalitat, els patrocinadors, la restauració i la venda de productes oficials formen part d'un model comercial que busca generar activitat molt abans del xut inicial.
Madrid també participa d'aquest desplegament. Les activitats per a aficionats durant els dies previs, les experiències VIP i els productes vinculats al matx perllonguen l'espectacle fora de les grades. Per als qui viatgen des d'altres països, la visita pot convertir-se en una estada de diversos dies al voltant d'un únic partit.
Impacte econòmic
La dimensió comercial s'aprecia especialment en el preu de les localitats. Les entrades generals per als Bengals-Falcons es distribueixen en deu categories, amb tarifes oficials que van des de 93,40 fins a 438,75 euros per a adults. La NFL ha incorporat aquest any un sistema de preus que inclou les comissions des de l'inici del procés de compra.
L'experiència no resulta precisament barata. Dues localitats de la categoria més econòmica costen 186,80 euros, sense comptar desplaçaments, allotjament ni altres despeses relacionades amb la visita. A l'extrem superior, dues entrades arriben als 877,50 euros. Són preus oficials de referència, la publicació dels quals no garanteix que totes aquestes categories continuïn disponibles.
També existeixen tarifes infantils reduïdes en determinades zones i paquets d'hospitalitat que es comercialitzen per separat. La diferència entre categories reflecteix la varietat d'experiències que ofereix la competició, des d'una localitat convencional fins a productes dirigits als qui busquen serveis addicionals.
Per a les administracions madrilenyes, el balanç es presenta en altres termes. Segons les xifres difoses per l'Ajuntament després del matx del 2025, la primera visita de la NFL va generar un impacte econòmic estimat superior a 70 milions d'euros i va atreure uns 42.000 turistes internacionals.
El balanç municipal també va recollir ocupacions hoteleres del 90% en zones com Centre, Chamartín i Chamberí, a més d'una activitat econòmica associada a la restauració que va assolir fins a 21,2 milions d'euros. L'arribada de visitants procedents dels Estats Units i altres països europeus constitueix un dels arguments utilitzats per les institucions per defensar aquest tipus d'esdeveniments.