El desgast dels realities que Telecinco oculta amb la seva estratègia 'Express'

Telecinco fa temps que està atrapada en una crisi d'audiència que han intentat combatre amb diferents fórmules. La cadena de Mediaset ha encadenat el seu pitjor març històric i tot apunta que l'abril seguirà la mateixa senda descendent, consolidant un desgast estructural que afecta especialment un dels seus pilars tradicionals: els realities. Durant anys, formats com Gran Hermano o Supervivientes van funcionar com a autèntics motors d'audiència, capaços d'arrossegar la resta de la graella. Tanmateix, aquest efecte tractor sembla haver-se diluït, i ni tan sols estratègies com el trossejament estan tenint l'efecte esperat.

Telecinco va recuperar la vella fórmula del trossejament sota l'etiqueta "Express". Una estratègia que consisteix a dividir els programes en dos blocs: un avanç en access prime time i el gruix del contingut en el prime time tradicional. Es tracta, en essència, d'esmorteir el cop d'unes audiències cada vegada més febles, intentant maquillar dades i millorar l'arrencada de la nit. Per exemple, el passat dilluns, l'estrena de L'Illa de les Temptacions 10 promitjava un 10,7% de quota de pantalla i 1.379.000 amb el seu tram Express, quedant-se per sota de La Revuelta i de El Hormiguero.

El retorn d'aquesta tàctica no és casual. Telecinco ja l'havia utilitzat en altres etapes de dificultat, però en els últims mesos ha intensificat el seu ús davant l'evidència que els seus grans formats ja no rendeixen com abans. El cas més evident és el de Supervivientes, que es va estrenar al març enmig de grans expectatives, però sense aconseguir els resultats contundents d'edicions passades. Malgrat continuar sent un dels continguts més competitius de la cadena, la seva capacitat de lideratge s'ha vist reduïda.

En els últims temps, la cadena hi ha recorregut de forma sistemàtica amb diferents programes. Des de realities fins a apostes d'entreteniment com Cuentos chinos, que també va ser fragmentat en un intent de captar audiència en diferents franges. Fins i tot marques històriques com Gran Hermano o programes d'actualitat com Vamos a ver han passat per aquest filtre en les seves diferents versions.

El problema és que, lluny de solucionar la crisi, aquesta estratègia sembla evidenciar-la encara més. L'"Express" no deixa de ser un pegat que intenta dissimular una pèrdua d'interès generalitzada per part del públic. La fragmentació pot millorar lleugerament el rendiment en access, però no aconsegueix sostenir el conjunt del prime time, que continua mostrant debilitat davant la competència.

D'altra banda, el context televisiu ha canviat radicalment. La fragmentació d'audiències, l'auge de les plataformes i la saturació de formats similars han erosionat l'impacte dels realities, que ja no compten amb el factor sorpresa ni amb el monopoli de l'entreteniment que van tenir en el passat. Telecinco, que durant anys va basar gran part del seu èxit en aquest tipus de continguts, s'enfronta ara a les conseqüències d'aquesta dependència. En aquest escenari, ni el trossejament, ni la multiplicació de gales, ni la sobreexposició dels seus formats estrella estan aconseguint frenar la caiguda.

A més, al marge, la mateixa Kantar Media, encarregada de la mesura de les audiències, va modificar el 2021 la definició de què es considera "programa" per evitar que les cadenes fragmentessin les seves emissions i així poguessin maquillar les seves dades, cosa que va provocar una baixada generalitzada d'audiències entre els programes que van deixar de poder recórrer a aquesta pràctica.

Alguns programes, com Cuatro al día o Aruser@s, mai van deixar d'emprar el trossejament, però, en el cas de Telecinco, no es reprendria fins dos anys després amb l'emissió de GH VIP el 2023.