Els mítics passadissos de Mediaset España, plens d'enormes fotografies de presentadors i col·laboradors, porten anys formant part de l'imaginari televisiu espanyol. Rostres com els d'Ana Rosa Quintana, Jorge Javier Vázquez o Emma García han protagonitzat durant dècades les parets de la cadena de Fuencarral, convertides gairebé en un símbol de la cultura televisiva basada en grans figures mediàtiques.

Precisament sobre aquesta forma d'entendre la televisió van reflexionar aquesta setmana Aimar Bretos i Carolina Iglesias durant una conversa distesa al programa Ni tan mal que va acabar derivant en una inesperada comparació entre Mediaset, Atresmedia i la pròpia Cadena SER.

Tot va començar quan Carolina Iglesias va llançar una pregunta aparentment trivial però molt reconeixible per a qualsevol familiaritzat amb els passadissos de la televisió espanyola. "No penses que podrien fer en aquesta casa com a Mediaset, de posar fotos dels presentadors pel passadís?", va comentar entre rialles.

La resposta d'Aimar Bretos va acabar deixant una reflexió bastant més profunda sobre com han canviat les cadenes i el pes que tenen avui les marques enfront de les grans estrelles televisives. El periodista va explicar que recentment havia estat recorrent les instal·lacions d'Atresmedia i que li va cridar l'atenció precisament el contrari del que ocorre a Mediaset. "L'altre dia estava pels passadissos d'Atresmedia i em va agradar perquè no tenen fotos dels presentadors, tenen fotos dels programes", va explicar Bretos. Per al periodista aquest detall reflecteix "un canvi d'enfocament total" respecte a la manera tradicional de construir la identitat d'una cadena.

Segons va desenvolupar durant la conversa, encara que moltes vegades "la imatge del programa ets tu", el protagonisme visual recau sobre el format i no sobre qui el presenta. "La cara, el talent que es diu, és una part fonamental del programa, però no ho és tot", va afegir. Davant d'aquest model molt més centrat en les personalitats televisives, les paraules de Bretos apunten a una tendència diferent en grups com Atresmedia, on el pes de la marca dels programes sembla imposar-se cada vegada més al culte a la figura individual del presentador.

La conversa va continuar aleshores en un to encara més desenfadat quan Carolina Iglesias va fer broma que ella sí que voldria tenir la seva pròpia fotografia als passadissos. Va ser aleshores quan va aparèixer una de les anècdotes més comentades del moment: la presentadora va recordar que la cantant Malú sí que compta amb una enorme imatge a les instal·lacions de la Cadena SER.

"Jo la dic Carrer Malú", va comentar entre rialles, abans d'afegir: "Gires pel Carrer Malú i surts a un altre estudi". Aimar Bretos va rematar aleshores la conversa reivindicant precisament aquesta barreja aparentment caòtica com a part de l'essència històrica de la ràdio. "Però no et sembla meravellós que la Cadeneta SER tingui el mateix un passadís amb el jeto d'Iñaki Gabilondo i després un altre amb el jeto de Malú?", va comentar entre riallades. "Això és la Cadena SER".

Suma't a El Plural

Dona suport a la nostra feina. Navega sense publicitat. Accedeix a tots els continguts.

fes-te soci